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Dirección de Marketing: conceptos y estrategias

En la dirección de slideshare: http://www.slideshare.net/jordimiro podéis encontrar una serie de presentación correspondientes relacionados con estrategias de marketing para producto, precio, distribución y comunicación (4P’s).

Las transparencias corresponden al temario de la asignatura de Dirección de Marketing  (II) de Administración y Dirección de Empresas. El temario resumido de esta materia es el siguiente:

  1. Decisiones del producto y gestión de la marca
  2. Gestión de nuevos productos
  3. Diseño y gestión de servicios
  4. Decisiones y estrategias de precios
  5. Gestión de los canales de distribución
  6. Gestión del sistema de distribución comercial y de la logística
  7. La comunicación de marketing integrada
  8. Diseño y gestión de los instrumentos de comunicación.

Para los cursos universitarios de dirección de marketing se suele utilizar como libros de referencia alguno de los siguientes:

Según mi experiencia, el libro de Santesmases, es el preferido por los estudiantes porque su estructura es más similar a  la del curso y es más didáctico. Por otra parte, Kotler es más completo y puede ser más interesante para casos de marketing internacional o conocer aspectos más actuales, aunque los ejemplos y la estructura es más difícil de comprender para su estudio.

Os incluyo uno de los temas aquí para que podáis ver las características del mismo:

Acerca de Jordi Miro

Mi trabajo. Consultor de empresas, www.esferadenegocios.com. Profesor Dpto. Comercialización e Investigación de Mercados, Universitat de Valencia Mis intereses: innovación, marketing, organización!, Visita www.esferadenegocios.com Entusiasmo, perseverancia, ideas...ir hacia adelante, CAMBIO.

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